Как создавался бренд Всемирных Игр в Казани

5 февраля прошла официальная презентация бренда и логотипа Всемирных зимних игр в Казани-2022. Атлеты и тренеры Специальной Олимпиады, звезды спорта и официальные лица наблюдали за красочным шоу у стен Казанского Кремля.

Рассказываем, как и почему татарский мифологический дракон Зилант стал главным символом соревнований и покровителем атлетов Специальной Олимпиады в Казани.

Открытый конкурс логотипов

Отправной точкой на пути к бренду Всемирных игр в Казани стал конкурс идей. Каждый мог стать участником и прислать свой вариант логотипа. С 3 сентября по 10 октября 2020 свои варианты дизайна прислали около 30 участников со всей России: из Москвы, Самары, Казани, Таганрога, Республики Дагестан, Владимирской, Смоленской областей и других регионов.

Варианты-победители конкурса логотипов Всемирных игр в Казани

После тщательного отбора жюри решило наградить сразу трех победителей, а одну из работ использовать как основу для разработки концепции визуального оформления грядущих соревнований. Первый приз между собой разделили Игорь Горелышев из Москвы, Валерий Сазонов из Самары и Нияз Хайруллин из Казани.

Ольга Слуцкер комментирует работы на конкурс логотипов для Всемирных игр в Казани

Комментарий главы конкурсной комиссии, Президента Специальной Олимпиады России Ольги Слуцкер:
«Работы, которые мы получили, выполнены на очень высоком уровне. Это подтверждают мои коллеги по конкурсной комиссии, профессионалы своего дела. Оценивая работы, мы понимали, что выбранный нами образ станет базовым элементом для создания визуальной вселенной Игр, мира, который расскажет о движении Специальной Олимпиады, его ценностях, а также о городе и стране-организаторе соревнований. Выбрать победителя оказалось непросто, и мы определили три самые сильные, на наш взгляд, идеи.»

Специальный приз конкурса получил Александр Густяков из Владимирской области. Александр живет в психоневрологическом интернате Гусь-Хрустального. Он активный пользователь инстаграма, постоянный участник различных конкурсов и смотров. Александр создал конкурсный вариант логотипа для Специальной Олимпиады в технике компьютерного моделирования. «Мой девиз „Я сделаю это!“ Своей идеей я хотел выразить свою любовь к Специальной Олимпиаде и поблагодарить за то, что они помогают развивать интерес к спорту у людей с особенностями интеллектуального развития. Это помогает преодолеть трудности в жизни, стремиться к победе на соревнованиях» — написал Александр в сопроводительном письме к своей работе.

В телеинтервью Александр рассказал про свой вариант логотипа Всемирных игр в Казани

Казань-2022: где пройдут Всемирные зимние игры Специальной Олимпиады
Читать

Разработка визуальной концепции бренда

Основой бренда Всемирных зимних игр в Казани стала визуальная концепция «Зилант». Специалисты студии Артемия Лебедева разработали брендбук. Концепция логотипа основывается на трех мотивах:

значение логотипа Всемирных игр в Казани><meta itemprop=

Ключевой образ — Зилант, татарское мифологическое существо и символ Казани.

Стилизованный тюльпан: символ республики Татарстан, его элементы можно увидеть в чешуе мифологического существа.

Образ Волги: река символизирует жизнь и переплетается с веселым звонким хороводом — народным танцем, объединяющим людей.

Комментарий от студии Артемия Лебедева:

По условиям конкурса логотип казанских соревнований должен был строиться вокруг основного логотипа Специальной Олимпиады. Так появились концентрические узоры — в их изгибах читаются речные мотивы, которые мы дополнили символом Казани. Легенда гласит, что Зилант жил на месте слияния Волги и Казанки — как раз напротив исторического центра города. Тем самым мы решили сразу несколько задач: интересно обыграли круговую композицию основного логотипа, связали его с местом проведения соревнований и нашли талисман, естественно и логично развивающий айдентику.

Однако талисман Специальной Олимпиады не мог унаследовать привычный всем облик мощного зверя с казанского герба — спортивная агрессия, азартное соперничество и погоня за рекордами противоречат духу соревнований. Поэтому наш Зилант потерял средневековую серьезность и тяжеловесность, зато приобрел новые привлекательные черты: необычные пропорции, яркую окраску и общительность. Получился своего рода пес Джейк среди драконов — милый, веселый, уникальный и, надеемся, также всеми любимый.

Итогом совместной работы оргкомитета игр в Казани и студии Артемия Лебедева стала уникальная айдентика проекта, которая успешно сочетает в себе глубокий смысл Специального олимпийского движения и современные тренды спортивной и событийной индустрии.

Визуальная айдентика Всемирных игр в Казани><meta itemprop=

Подробнее — на странице бренда на сайте студии.

Презентация бренда Всемирных игр в Казани

Церемонию презентации официального логотипа Всемирных зимних игр Специальной Олимпиады 2022 провели 5 февраля, за год до старта соревнований. Большой праздник в Казанском кремле посетили атлеты, тренеры и волонтеры — участники Пре-Игр в Казани.

Гостей приветствовали:

Президент Специальной Олимпиады России Ольга Слуцкер;
послы Специальной Олимпиады в России — Таня Баранова, Ксения Соловьева, Алексей Нечаев, Татьяна Навка;
помощник Президента РФ, заместитель председателя оргкомитета Всемирных зимних игр в Казани Игорь Левитин;
Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов;
мэр Казани Ильсур Метшин.

Церемонию вел олимпийский чемпион и посол Специальной Олимпиады в России Александр Легков.

Посол Всемирных игр в Казани Александр Легков: «Спорт объединяет и дает реализовать себя»
Читать

Кульминацией церемонии стало выступление Игоря Крутого, оперной певицы Елизаветы Новиковой и оркестра Центра современной музыки Софии Губайдулиной. Они блестяще исполнили композицию «Улисс». А в это время на фоне Спасской башни в формате светового шоу был представлен сам логотип игр и сказочный дракон Зилант словно кружил вокруг башни.

Подробнее о мероприятии и впечатлениях о нем — в статье на сайте Игр в Казани.